Copywriting: wat kun je leren van Columbo?

Geef iemand de kans om te praten over zijn of haar werk en ze ratelen een eind weg. Geef iemand de kans om te praten over hun hobby of passie en ze ratelen een eind weg. Geef ze de kans en je gaat mee de diepte in. In details. In jargon. In hun eigen wereld. 

 

Niks mis mee natuurlijk. Maar als je niet uitkijkt kom je thuis met vele vellen aantekeningen waar je nooit meer wijs uit wordt. Want de diepte van dat moment ingaan kun je niet. Daar mis je de kennis en ervaring voor. Jij bent tenslotte niet de expert die je hebt gesproken. Wat te doen?

 

Doe als Columbo. Oh… just one more thing. 

 

Het gesprek is achter de rug. Je contactpersoon heeft vol plezier gepraat over zijn werk of passie. Je ruimt op, staat klaar om weg te gaan en dan gooi je, je Columbo move erin.

 

Oh… just one more thing… en je stelt een van deze vragen:

 
  • Welk beeld moet blijven hangen?
  • Wat moet ik voor jou zeker overbrengen naar de lezer?

 

Wat je eigenlijk vraagt, is: Wat is de essentie?

 

Je contactpersoon heeft ruimschoots de kans gekregen om te praten. Ze zijn gehoord. En nu kun je – in de ontspanning dat het voorbij is – ze even onder vier ogen vragen ‘wat is nou de essentie?’.

 

Vaak levert dit je de kop van je verhaal op. Of in ieder geval weet je waar je verhaal heen gaat. Zonder de details. Zonder het jargon. Helder en eenvoudig.

 


Copywriting: Jeuk en rode bultjes

Als copywriter probeer ik je te overtuigen. En je vervolgens aan te zetten tot actie. Zie hoe mooi dit is. Zie de voordelen. Ga het nu maar kopen. Op zo´n moment is je irriteren dodelijk. Ik wil je te vriend houden. Je overtuigen. Daarbij kunnen we het geen van beide gebruiken als bij jou de irritatiesensoren worden geprikkeld. Toch komen we ze elke dag tegen. Van die teksten waar je jeuk en rode bultjes van krijgt. Soms in copy, vaker in briefjes en e-mails. Maar elementen uit deze stijlen kunnen killing zijn voor je copy.

De belerende tekst
Bij deze soort tekst zie je de schrijver al staan met het vingertje in de lucht. De schrijver praat op je neer. Je merkt in het taalgebruik dat hij of zij niet zo´n hoge pet opheeft van de lezer. Je moet als lezer veel. De toon zorgt dat je, je dom voelt. Of klein. Of lelijk. We hebben hier duidelijk te maken met iemand die boven je wil staan. Niet iemand die naast je staat en er voor je is. De toon is autoritair. Dwingend. En bij velen van ons gaan de haren omhoog staan.

De Calimero tekst
De omgekeerde versie van de belerende tekst is de Calimero tekst. De schrijver is verongelijkt. Zit stevig in de slachtofferrol. We – of eigenlijk de hele wereld – hebben hem of haar iets aangedaan en nu zullen ze wel even wraak nemen. Niet door actie, maar door een naar toontje. De tekst zou medelijden moeten oproepen, maar roept alleen irritatie op. Want meestal is de stijl doorzichtig. Deze teksten kosten je veel tijd en energie en dus zou je ze het liefst wegklikken. En dat doen we dus ook.

De schreeuwende tekst
Sommige mensen denken dat hard schreeuwen gelijk staat aan enthousiasme. Waaraan herken je deze teksten? Overmatig gebruik van uitroeptekens! En soms zelfs een vastgeroeste CAPS LOCK KEY. Het tekstuele broertje van de Mediamarkt reclame. Begint er al een beeld te dagen? Ook hier staat de dwang voorop. Het is de harde verkoop. Letterlijk en figuurlijk. Als we maar schreeuwen, komen de mensen vanzelf. Niet dus.

De Kijk mij eens slim zijn tekst
Lijkt in grote mate op de belerende tekst, alleen is de schrijver hier niet eens bezig met de lezer. Maar vooral met zichzelf. Het is woordmasturbatie. Alsof je de Dikke van Dale leegstort. Breedsprakig. Wollig. Vaak gebruiken deze teksten ook een overvloed aan jargon. Alles om te verhullen dat de schrijver het eigenlijk niet helder kan of wil vertellen. En hij eigenlijk zelf niet helemaal weet waar het over gaat.

De Net een beetje te hip tekst
Eigenlijk een afgeleide van de Schreeuwende tekst. Een schrijver die zo graag bij de tijd wil zijn en daarin gruwelijk faalt. Goed voor een potje bullshit bingo. Maar uiteindelijk gedoemd om vooral hoon te ontvangen. Je voelt het direct aan. Net een beetje te veel van het goede. Net de verkeerde slang. Net niet helemaal in orde. Zoiets als familie die probeert te dansen op de bruiloft. Campagnes gericht op jongeren slaan zo bijvoorbeeld vaak de plank mis. Krijg je het beeld? Boks! Je weet!

Conclusie
De bovenstaande beelden zijn natuurlijk lichtelijk overdreven, maar toch is het belangrijk om deze elementen voor je te zien bij het schrijven van een overtuigende tekst. We vragen tenslotte veel van de lezer. Ze moeten mee in ons beeld. Mee met onze gedachten. De voordelen willen zien. En overgaan tot actie. Om het niet moeilijker te maken dan het al is, moet je dus altijd op je hoede zijn voor irritaties. 

Maar waarom ben JIJ copywriter?

Twitter blijft toch een mooi platform voor onderwerpen. Vandaag kwam ik de volgende vraag tegen. ‘Maar waarom ben JIJ copywriter? Het grote #geld, eeuwige #roem of een talent voor #zelfkastijding?’ Wil je één reden? Of zijn dertig redenen genoeg?

“Je schrijft wel leuk, daar zou je wat mee moeten doen.” Hoeveel carrières van tekstschrijvers en copywriters zijn niet zo begonnen? Ook ik ben ooit begonnen als iemand ‘die wel aardig kan schrijven’. En heb daar vervolgens mijn vak van gemaakt. Na ruim 10 jaar in het vak kan ik zeggen dat het niet langer mijn vak is. Maar mijn passie. En een trouwe liefde. Waarom ben ik copywriter?

1. Ik hou van schrijven.

2. Ik hou van taal.

3. Ik hou van spelen met taal.

4. Ik hou van mooie woorden.

5. Ik hou van helderheid.

6. Ik hou van complexe onderwerpen vertalen naar een leesbaar verhaal.

7. Ik hou van het beïnvloeden via woorden.

8. Ik hou van het schrappen van vetrandjes.

9. Ik hou van schrappen als er niets meer te schrappen valt.

10. Ik mag vervelende vragen stellen.

11. Ik mag antwoorden eisen op mijn vervelende vragen.

12. Ik kom op plekken waar je normaal niet komt (en mag daar vervelende vragen stellen).

13. Ik praat met directeuren en met de mensen van de werkvloer en alles daar tussenin.

14. Ik hou van de perfecte samenwerking tussen woord en beeld.

15. Ik leer alles over onderwerpen waarvan ik niet eens het bestaan wist. En weet het verkoopbaar te maken.

16. Ik mag een afschuwelijke wijsneus zijn.

17. Ik mag een rare creatief zijn (dat hoort erbij).

18. Ik hou van de verbaasde blik van klanten als ze opeens hun eigen business begrijpen.

19. Ik hou van de magie van een exacte wordcount (en die halen).

20. Ik hou van het feit dat online tekst anders is dan offline.

21. Ik hou van het feit dat veel mensen niet snappen dat mijn vak een ambacht is.

22. Ik hou van het feit dat ik uit het raam mag kijken in naam van inspiratie.

23. Ik hou van het feit dat na het uit het raam staren, het schrijven ook echt beter gaat.

24. Ik hou van het feit dat de eerste tien slogans nooit de beste zijn.

25. Ik hou van het feit dat ik in je hoofd mag rommelen.

26. Ik hou van het feit dat ik een beeld kan scheppen.

27. Ik hou van het feit dat ik geen taalnazi hoef te zijn om goed te zijn, maar dat het ook geen kwaad kan.

28. Ik hou van jargon kapot mogen maken.

29. Ik hou van het feit dat deze post schrijven me geen moeite kost.

30. Ik hou van copywriting.

Wat zijn jouw redenen? Waarom hou jij van copywriting? Laat het weten in de comments.

Tweet

Copywriting: Hoe voorkom je dat je onderneming verandert in een papegaai?

In het vakblad C van deze maand kwam ik de volgende term tegen. Plastic Woorden. Het zijn woorden die door veelvuldig gebruik, ontdaan zijn van hun inhoud. Ze zijn rekbaar en raken sleets. Een mooie term en een helder beeld. In het leven geroepen door Noelle Aarts, bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie aan de Universiteit van Amsterdam. Plastic. Synoniem voor goedkoop, gangbaar, massaproductie en waardeloos. Het zette me aan het denken. Hoe houden we onze woorden fris en fruitig? Hoe zorgen we dat we niet vervallen in de plastic woorden?

Kijk eens naar je website. Kijk nu eens naar die van je vijf naaste concurrenten. Is jouw toon onderscheidend? Of papegaaien jullie elkaar na? Over duurzaamheid. Over de klant centraal. Over transparantie. Over authenticiteit. Staat jouw tekst vol ‘plastic woorden’?

Eenvormigheid
Het doel is toch onderscheidend te zijn? De klant te doen kiezen voor jouw producten en niet die van de concurrent. Hoe kunnen we dat als we allemaal dezelfde terminologie loslaten om onze voordelen te bespreken? Eenvormigheid en weinig verschil voor de klant is het gevolg. Wat kunnen we doen om onze teksten te vrijwaren van de plastic woorden? Hoe voorkomen we dat jouw onderneming verandert in een papegaai?

Vermijd alle plastic woorden
De meest eenvoudige manier is natuurlijk om deze plastic woorden simpelweg te vermijden. Probeer eens een tekst te schrijven zonder te grijpen naar deze veelvuldig gebruikte termen. Valt nog niet mee hé. Want iedereen in de branche gebruikt ze dagelijks. Het komt ons natuurlijk voor. Het voelt gewoon goed. Maar eigenlijk zeggen we niets. We gebruiken holle termen. Is je klant je niet meer waard? Vermijd dus voortaan de plastic woorden. Vind een andere oplossing.

Show, don’t tell
Fijn hé al die tekstjes met de term Duurzaam. Zegt helemaal niets meer. Laat maar zien. De lezer is niet kritiekloos. Bewijs het. Vertel er een mooi verhaal over. Zonder het woord duurzaam te gebruiken. Laat het blijken uit je acties. Laat deze acties voor zich spreken. Als wij een mooi verhaal lezen over wat je daadwerkelijk doet, komt vanzelf wel de gedachte: ‘Zo, die zijn duurzaam bezig’.

Afwijkende invalshoek
Dit vraagt iets van de creativiteit, maar verzin eens een totaal andere manier om je verhaal te vertellen. Op die manier kom je al snel op hele andere termen dan de plastic woorden die we op elke pagina van jou en je concurrenten tegenkomen. Maak daadwerkelijk een sprookje van jouw onderneming. Eens kijken waar je dan mee komt. We zien dit vaak in de reclame. Kun jij een compleet andere invalshoek gebruiken voor jouw onderneming?

Laat anderen aan het woord 
Dus, de klant staat bij jou centraal. Laat hem of haar dan ook zelf het verhaal doen. Je ondersteunt goede doelen? Laat een van de door jouw onderneming ondersteunde doelen aan het woord. Als je maar niet zelf het verhaal vertelt. Want dan struikelen we weer over de plastic woorden. Deze ligt in het verlengde van Show, don’t tell, maar doordat iemand anders het vertelt, is deze geloofwaardiger. Let wel op dat het niet al te veel een testimonial gaat lijken. We verkopen niets anders dan het vertrouwen dat jij geen papegaai bent.
Verzin nieuwe termen
Plastic woorden waren ooit fris, vernieuwend, de beste manier om te vertellen dat je ergens voor staat. Iemand had opeens het magische woord gevonden. Daarna is iedereen ze gaan gebruiken en werd de term weer hol. Wees creatief en vooral de eerste. Verzin een nieuwe term. Zoek naar een alternatief. Zoek eens een andere term voor de plastic woorden.

Update: deze blog verscheen op 5 juli 2011 ook op Tekstblog.nl: http://www.tekstblog.nl/voorkom-dat-je-onderneming-een-papegaai-wordt/

Inspiratie kwijt? Kijk eens tussen je zoekwoorden

Soms zit je zo hard te zoeken naar een onderwerp om over te schrijven, dat het pijn doet aan je hoofd. Je blog staat open, de cursor knippert, maar de inspiratie is ver te zoeken. Het wil gewoon even niet. Kan gebeuren. Het begin van een maandenlange writersblock? Einde van je blogcarrière? Waar doe je het eigenlijk ook allemaal voor?

Je zorgen zijn voorbij. Kijk bij dergelijke noodgevallen voortaan eens naar de achterkant van je blog. Naar de zoekwoorden. Waarom zijn de zoekwoorden belangrijk? 
1. Leeft het onderwerp? Mijn bezoekers zijn bij mij uitgekomen voor informatie over deze onderwerpen. Conclusie: de onderwerpen leven. Een lezer is actief op zoek gegaan naar deze termen. Het geeft mij inzicht in het soort vragen dat leeft. Maar vooral de geruststelling dat het onderwerp leeft.
2. Heb ik antwoord kunnen bieden? Als bezoekers het antwoord nu niet hebben gevonden – ik heb er nog niet over geblogd, of niet het juiste antwoord kunnen bieden – dan kan ik er vervolgens mee aan de slag om wel aan de vraag te voldoen. Zo schrijf ik dus over waar vraag naar is. Het maakt mijn blog relevanter. Misschien nog niet voor deze bezoeker, maar wel voor de volgende. Over het algemeen ben je bezig met de vragen die leven. Altijd goed. 
3. Wat leeft er bij mijn lezer? De zoekwoorden geven direct inzicht in de lezer. Dat is toch voor elke schrijver een belangrijk doel? Wat gaat er om in jouw hoofd? Hoe zijn de vragen gesteld? Of welke termen zorgen dat mensen bij mij terecht komen? Daar heb je geen SEO-cursus voor nodig, hoewel het besef zeker helpt, dat bieden je bezoekers je. Bij elk bezoek weer. Ga er dus mee aan de slag. 
4. Hoe gaat het met mijn blog? Dankzij de zoekwoorden weet je of je een beetje op de juiste weg zit met je onderwerp. Of mensen met de juiste vragen bij jou uitkomen. Komt men binnen via een heel ander onderwerp, dan waar jij je expertise op claimt, dan kun je misschien eens iets aanpassen aan je content. 
Een kleine blik op de zoekwoorden van afgelopen week geeft mij in ieder geval voldoende input om eens in te duiken.
Zoekwoorden waar ik deze week blij van werd: 
  • content uitleg – dus nog niet helemaal helder. Interessant.
  • copywriter ontwikkelingen – kan ik daar wat over zeggen? Hoe gaat het met ons? Waar gaan we naar toe?
  • copywriting tips – ik zit op de goede weg, want men zoekt deze tips dus. Ik en mijn blog mogen bestaan. Hoera!
  • schrijfstijl elementen – ook weer een leuk onderwerp
  • tekst over te veel input – wil ik een blogpost schrijven over information overload, misschien wel?
  • meer input geeft output – hierover heb ik recentelijk geschreven, dus deze persoon is misschien geholpen. Zo niet, dan blijft het een dankbaar onderwerp.

Daarnaast blijven de volgende zoekwoorden ook leuk om te zien, omdat ik ooit heb gespeeld met mijn CV in Prezi.
  • cv in prezi ervaring – misschien moet ik die post weer eens naar voren halen.
  • prezi resume – en ook internationaal is hier dus interesse voor, kan ik die expertise claimen? Leuk!

En soms kun je er helemaal niets mee:  
  • koppen snellen spel vanaf 6 jaar  – Tenzij je weet dat ik recentelijk een blogpost heb geschreven over Twitter en de kunst van het koppensnellen. Dan is het bezoek logisch, maar niet relevant.

Kijk bij je volgende writersblock dus eens naar de zoekwoorden. En als je hier nog geen onderwerp uithaalt… dan schrijf je gewoon een blog over het bestaan van de zoekwoorden 😉 

 

Waarom ik spijt heb van #marcom11 en #iam11

In deze blog probeer ik informatie te geven. Omdat ik dat leuk vind. Omdat ik daar plezier aan beleef. En toegegeven… omdat ik het ook wel spannend vind om te werken aan een positie als bron die je kunt vertrouwen. Een stukje personal branding. Daarom bied ik je informatie. Ik deel mijn kennis met jou. En zo nu en dan krijg ik daar iets voor terug. Een leuke comment. Of een retweet. Simpel mechanisme toch?

Waarom werkt dit dan niet bij een beurs? Waarom gooien we daar die wederkerigheid weg?

Vandaag heb ik mijn dag doorgebracht op de vakbeurs #marcom11 en #iam11. Beide in een hal van de RAI. Het is alweer een tijdje geleden dat ik tijd had om een beurs te bezoeken, dus ik had er ‘zin an’. Ruim voor deze dag het programma doorgewerkt. Mijn keuze gemaakt. En vol enthousiasme in de trein gesprongen.

Nu ga ik naar zo’n beurs in twee rollen. Aan de ene kant als vakidioot. Aan de andere kant als klant. Vanuit mijn rol als adviseur kan ik me intern sterk maken om achter een bepaalde keuze te gaan staan. Ik ben dus voor jou een potentiële klant. En vanuit mijn persoonlijke interesse wil ik graag de laatste nieuwtjes weten.

De koppen van de presentaties waren veelbelovend. De omschrijvingen prikkelend. En toch ga ik met een vieze smaak weg van deze beurs. Waarom? Geen wederkerigheid.

Het omslagpunt kwam ergens rond de lunch. De eerste drie presentaties waren nog wel hoopvol, hoewel ze weinig nieuws brachten voor iemand die toch een groot deel van zijn tijd bezig is met het bijhouden van de nieuwste ontwikkelingen. Iedereen die enthousiast is over Social Media – en dat ben ik – is benieuwd naar wat ‘de markt’ allemaal voor moois te bieden heeft. En de markt kwam met nieuwe wijn in oude zakken. Helaas.

En waar de presentaties vooral mee kwamen: een verkoopverhaal voor de onderneming die de presentatie gaf. Je weet dat dit erbij hoort. Het is een gratis beurs. De standhouders moeten ook hun investering ergens uit halen. Dus krijgen ze ruimte om hun verhaal te doen. Tenminste zo stel ik me dat voor.

Wat ik kreeg was een ongeïnspireerd salesverhaal met een Social Media HYPE sticker. We pakken wat algemene materie. Materie die voor een groot deel van ons bekend is. We zitten tenslotte in deze branche! We houden de ontwikkelingen ook bij. En plakken hier aan het einde nog even snel een pitch voor onze onderneming aan.

Dat mechanisme is één keer nog wel te slikken. Hoort erbij. Maar het was een terugkerend patroon zoals de rest van de middag bleek. De inzichten over Social Media en online marketing waren niet nieuw. De verkooppraatjes slap. En het begon me te irriteren. De presentaties rommelig. Gemompel. Filmpjes die het niet doen. Noem maar op. Tot het punt waar ik de presentaties niet meer kon uitzitten. Het is niet netjes om voor een zaal weg te lopen, maar nog een salespraatje kon ik niet meer aan.

Waar is de inspiratie? Waar is de uitdaging? Waar is de wederkerigheid?

Elke dag op Social Media, op blogs, in white papers, kom ik zo veel waardevolle informatie tegen. Informatie die mij als klant en als vakidioot sterker maakt. Die zorgt dat ik beter mijn best ga doen. Die zorgt dat ik er naar streef de beste te zijn binnen mijn niche. Elke dag! Een prachtige stroom aan berichten. Opinies. Meningen. Ontdekkingen. Gratis en voor niets. En zonder zoute salespitch aan het einde.

Waarom begrijpen deze ondernemingen dat niet? Waarom zoeken ze niet naar hun meerwaarde? Waarom zie ik steeds dezelfde beelden? Steeds dezelfde cijfers? Tell me something I don’t know! Ik maak dus als klant en als vakidioot tijd vrij. Ik had vandaag kunnen spelen met mijn dochtertje. Daag me minstens uit. Maak de uitdagende kop waar.

En bewaar je verkooppraatje voor de stand.

Want zo werkt het namelijk ook online. Als je verhaal sterk is. Als je blog sterk is. Als je nieuwtje sterk is. Dan kom ik heus wel een keertje bij je kijken. Goh alweer goede content van deze onderneming. Daar moet ik eens mee praten. Simpel toch? Wederkerigheid.


UPDATE: De stream op #Marcom11 blijft een beetje hangen… OOPS!

Copywriting: hoe zit het met jouw Omdat-reflex?

Voor zover je het nog niet wist. De lezer is niet kritiekloos. Het is geen zombie die blindelings alles slikt wat wij tekstschrijvers te melden hebben. Dat komt door het kritische stemmetje. Het stemmetje met een constante ‘het zal wel’. Wat kunnen we doen om die stem een beetje vriendelijk te stemmen? Ontdek en train de Omdat-reflex.

Voordat ik inga op de Omdat-reflex eerst iets over overtuigende communicatie. Overtuigende communicatie vraagt om een bepaalde stelligheid. Simpel gezegd: als wij er geen vertrouwen in hebben, waarom zou de klant dan wel dat vertrouwen moeten opbrengen? Het vraagt om een bepaalde bombast. Een krachtige stem. Een robuuste toon. We blijven wel aardig, maar moeten overtuigd zijn van ons eigen gelijk. Dat zorgt voor teksten die duidelijk, helder en vooral zelfverzekerd overkomen.

Tegenover al die stelligheid staat dus de kritische stem van de lezer. Die denkt bij al die statements ‘Oh ja is dat zo? Bewijs het maar. Ik schenk je mijn vertrouwen wel als je mij voldoende bewijs levert.’

Dat brengt ons bij de bewijslast en de Omdat. Als je heldere teksten wil schrijven, kun je, je geen aannames veroorloven. De aanname is vaak: wij zeggen het, dus de lezer slikt het wel. Blindelings en gedwee. Niet dus, we moeten onze stellingen bewijzen. We moeten vriendjes worden met de kritische stem.

Het vraagt om het trainen van onze reflex. De reflex om constant Omdat te blijven toevoegen aan je betoog. ‘Ja ik zie je twijfel, maar wij zijn de beste, omdat… Wij zijn betaalbaar, omdat… Wij zijn de snelste, omdat… Wij zijn innovatief, omdat…  Blijf dus gerust stellig, maar onderbouw het met voldoende Omdatjes.

Lees je tekst dus nogmaals door en zoek naar plekken waar de kritische stem kan toeslaan. En sla terug met een Omdat.


Copywriting berichten voor week 22 en 23

Hierbij een overzicht van mijn blogposts van de afgelopen twee weken over tekstschrijven en copywriting. Enjoy!

Zondag 12 juni – De meest essentiële vraag…

Ik ben een tekstschrijver. Ik schrijf met een resultaat voor ogen. Het gewenste resultaat van mijn klant. Tot zover simpel. Toch kan tussen het gewenste resultaat van mijn klant en mijn eerste concept wel eens wat misgaan. Waarom? Omdat we vaak de meest essentiële vraag aan elkaar vergeten te stellen…

Woensdag 8 juni – Onthullen of verbergen? Verklaren of compliceren?

Laten we eerlijk zijn… Ongeacht je branche of niche, de verschillen tussen concurrenten lopen vaak niet zoveel uiteen. Of zijn zelfs simpelweg te verwaarlozen. Een ander kleurtje. Een andere fabriek. Een ander logo. Je bent niet uniek. Je bent niet exclusief. You are not a unique snowflake. En het belangrijkste: je bent niet alleen.

Dinsdag 7 juni – Tekstschrijven en de hogere kunst van het schrappen

Schrijven is schrappen. Iedereen die schrijft, kent dit cliché ongetwijfeld. En toch is het voor velen van ons moeilijk om het mes te zetten in onze kleine meesterwerken. Die ene prachtige volzin, moet die echt sneuvelen? Hoe krijg je het toch over je hart om die mooie woorden te schrappen? Simpel. Door te toetsen of deze woorden bijdragen aan het resultaat.

Zondag 5 juni – Input is output
Tien D´s voor een aangename samenwerking met een tekstschrijver

Input is output. Het is een bekende uitspraak in de wereld van de tekstschrijver. Hoe meer input de klant geeft, des te beter het resultaat. Hoe meer inzicht in de verwachtingen, des te beter hieraan kan worden voldaan. Bovendien is de inputfase een belangrijk beginpunt voor de samenwerking. Het zorgt dat we het ook over de langere termijn met elkaar eens kunnen zijn. Duidelijkheid is hierbij dus essentieel. Hieronder tien tips voor een heldere start.

Donderdag 2 juni – Zullen we samenwerken?

De kracht van een overtuigende tekst zit er niet in de lezer te belazeren. Hoewel het voor de buitenstaander misschien lijkt alsof wij tekstschrijvers alles in het werk stellen om de lezer om de tuin te leiden, is dit een misvatting. We zijn geen gladde verkopers. We bungelen geen snoepjes voor je neus. Nou ja, niet altijd…

Dinsdag 31 mei – De vijf E’s voor elke tekstschrijver 

Tekstschrijver zijn… lijkt het je wel wat? Maar weet je nog niet zeker of jouw toekomst hier ligt? Hieronder vijf punten of eigenschappen waarvan ik denk dat ze helpen als je hier als tekstschrijver/copywriter in ruime mate over beschikt. Vijf eigenschappen die horen bij het vak.

Tweet