Maand: augustus 2011

  • Copywriting: wat stel je centraal?

    1. Het gaat niet over jou of je bedrijf. 2. Het gaat niet over jouw kennisniveau. 3. Het gaat niet over de specs. 4. Het gaat niet over de hoeveelheid jargon of Engelse termen. 5. Het gaat niet over lengte. 6. Het gaat niet over borstklopperij. 7. Het gaat niet over jouw ego. 8. Het […]

  • Copywriting: helderheid en de vloek van de twijfeltaal

    Wil je helder zijn? Waar denk je dan dat je meer baat bij hebt? Bij stelligheid? Of bij een slag om de arm? Het Nederlands kent ongekend veel mogelijkheden om net niet helemaal toe te geven wat je nu eigenlijk gaat doen. Soms helpt het om een beetje menselijkheid in de tekst te brengen, maar […]

  • Copywriting: waarom verwachtingspatronen belangrijk zijn

    Mag ik je iets vragen. Wat dacht je toen je de kop zag? Waarom zijn verwachtingspatronen eigenlijk belangrijk? Daar wil ik meer over weten! Toegegeven, het is een cryptische kop en nogal kort, maar toch is er iets getriggerd. Je anticipeerde ergens op. Je komt hier naar toe met een bepaalde verwachting. En die wens […]

  • Copywriting: naar welke relatie streef je?

    De juiste toon. Het lijkt zo simpel. Het past. Het klopt. Het hoort zo. Maar toch gaat er veel denkwerk in zitten. Eén vraag is dan ook essentieel voor het bepalen van de juiste toon: naar welke relatie streef je eigenlijk? Aan de basis van alle communicatie staat namelijk de relatie van ‘koper’ en ‘verkoper’. […]

  • Social Media: zijn we te veel gaan calculeren?

    Weet je nog? Vroeger? Toen Social Media leuk was? Ik loop nu een tijdje rond in deze Brave New World en vraag me het volgende steeds vaker af. Zijn we te veel gaan calculeren? Zijn we te veel bezig met onze Personal Brand? En zijn we gaan geloven dat dit ook echt de waarheid is? […]

  • Copywriter op zoek naar het coolste bureau

    Normaal deel ik hier mijn ervaringen en kennis. Maar vandaag doen we het even anders. Vandaag gaat het over mijn persoonlijke zoektocht. Want wat is de situatie? Daar sta je dan. 36 Jaar. Met meer dan tien jaar praktijkervaring in de wereld van copy en communicatie. Nog een kleine vijf maanden te gaan voordat je contract […]

  • Copywriting: het belang van plezier

    Weet je wat het mooiste beeld is voor een copywriter? Waar ik echt blij van word? Een lezer die begint aan een tekst en binnen de kortste keren zichtbaar ontspant en breed begint te glimlachen. Want dan weet ik dat ik het meest essentiële ingrediënt heb toegevoegd aan mijn tekst. Het meest essentiële ingrediënt is […]