Boeken

Online Copywriting in 60 minuten

Wil je meer betrokkenheid bij je organisatie? Wil je meer tevredenheid over je dienstverlening? Wil je meer vertrouwen van je klanten? Begin met de teksten op je website. In Online Copywriting in 60 minuten krijg je alle handvatten om een heldere en overtuigende online tekst te schrijven.

Online Copywriting in 60 minuten
Online Copywriting in 60 minuten

Welke positie neem jij met je organisatie in op het overvolle internet? Waaraan kan ik je herkennen in de constante stroom content? En hoe raken wij uiteindelijk met elkaar in gesprek? Voor veel organisaties is een gesprek met de online copywriter het eerste moment om over hun online positionering na te denken. En dat is jammer, want dan is het vaak al te laat. Maar hoe kun je als organisatie online onderscheidend zijn?

 

 

In mijn boek Online copywriting in 60 minuten pleit ik voor twee punten:

1.       Schrijf content die je lezer als probleemloos ervaart.

2.       Schrijf content die echt klopt bij je cultuur en identiteit.

1. Schrijf content die je lezer als probleemloos ervaart

Online copywriting in 60 minuten is een boek over de strategische inzet van woorden om jouw persoonlijke stuk internet te claimen. Toch zul je hier weinig lezen over zoekmachine optimalisatie, keywords en posities binnen Google. Daar zijn al andere goede boeken over geschreven en ik raad je aan die ook te lezen.

Helder en overtuigend

Waar ik het wel over ga hebben, is hoe je jouw boodschap helder en overtuigend neerzet op je website. Hoe jouw teksten het verschil maken voor je lezer. Het is mijn visie op een internet waar websites helder en menselijk communiceren met hun overvoerde lezers. Omdat helderheid simpelweg heel veel gedoe bespaart. Jargon en managementtaal staan ons prettige gesprek maar in de weg.

Maak het verschil

Je teksten moeten online beter zijn dan ooit tevoren. Elk woord telt. En elk woord draait om maar één doel: helpt dit mijn lezer? We schrijven niet langer voor een massa of een doelgroep. We schrijven voor een probleemloze ervaring van één persoon achter één scherm. Welk scherm dat is, maakt niet meer uit. Jouw teksten moeten overal het verschil maken. Zodat je lezer uiteindelijk zegt: dat was vloeiend.

2. Schrijf content die echt klopt bij je cultuur en identiteit

Bij het bouwen van websites zit online copywriting vaak aan het einde van het proces. Het design klopt, de techniek loopt vloeiend… nu moet de website nog worden gevuld. Veel websites worden zo gevuld met content die niet vanuit het hart van de organisatie zelf komt. In mijn boek pleit ik dan ook voor een meer strategische aanpak van content. Ik maak me hard voor content die begint bij de basis – je identiteit en je cultuur.

Missie, visie en kernwaarden

Je krijgt inzicht in het proces dat voorafgaat aan het schrijven van je webtekst. Je leert de woorden te vinden voor je missie, visie en kernwaarden. En hoe je deze woorden vervolgens gebruikt als basis voor je content. Je leert het belang van een eigen stem voor je organisatie en een toon die klopt bij het moment. We kijken naar wie je bent en hoe je klinkt. En, nog belangrijker, hoe je daarmee contact legt met je lezer. Daarnaast kijken we naar algemene eisen die worden gesteld aan een heldere online tekst.

Praat normaal

Online copywriting in 60 minuten geeft je inzicht in wat er anno 2016 allemaal voor nodig is om jouw verhaal enigszins leesbaar op je website te krijgen. En dat is nodig. We praten allemaal namelijk nogal raar op onze websites. We gebruiken moeilijke woorden. Woorden die we in een normaal gesprek nooit gebruiken. We stoppen onze websites vol jargon, afkortingen en Engelse termen. En zorgen voor lezers die met de handen in het haar zitten. In het tijdperk waarin sociale media zorgen dat we steeds informeler met elkaar communiceren, kom je hier echt niet meer mee weg. Zet je in voor een probleemloze ervaring voor je lezer en praat vanuit het hart van je organisatie.