Copywriting: het belang van plezier

Weet je wat het
mooiste beeld is voor een copywriter? Waar ik echt blij van word? Een lezer die
begint aan een tekst en binnen de kortste keren zichtbaar ontspant en breed begint te glimlachen.
Want dan weet ik dat ik het meest essentiële ingrediënt heb toegevoegd aan mijn tekst.
Het meest essentiële ingrediënt is niet de interpunctie.
Het is niet het perfecte taalgebruik – daarover meer in een volgende blogpost.
Het meest essentiële ingrediënt van een goede tekst is namelijk: leesplezier.
De juiste toon 
Een lezer die zonder hindernissen, zonder ergernissen en
met een glimlach bezig is met de tekst. Dan weet ik dat ik de juiste toon heb
weten te raken. Dat zie je aan de houding. Een moeilijke tekst zorgt voor een
gebogen lezer met een frons op het voorhoofd. Een tekst die plezierig leest,
brengt ontspanning met zich mee.
Amuseren 
Natuurlijk dragen we bij aan de doelen van de organisatie.
En zorgen we dat de tekst aanzet tot de volgende aankoop. Maar binnen die
doelen hebben we dus nog een belangrijke opgave. De lezer te amuseren. Mag het een beetje lichter? Mag de lezer een beetje lachen zo nu en dan?
Schrijfplezier 
Nu zal niet iedere tekst zich daarvoor lenen, maar je
kunt er minstens naar streven. Want aan de basis van leesplezier ligt een even
simpel gegeven: schrijfplezier. Input is output. Dus helpt het als je zelf met
plezier aan een tekst werkt. Ga de uitdaging aan door bij elke massa saaie
tekst te streven naar leesplezier. En je krijgt er schrijfplezier voor terug.