Copywriting: de lezer kan geen gedachten lezen

De lezer kan veel. Hij kan je tekst lezen. Of niet. Je blogpost lezen. Of wegklikken. Je brochure van voor tot achter lezen. Of niet. Wat de lezer echter niet kan? Gedachten lezen.
Dat lijkt logisch, maar de vertaalslag tussen de gedachten in het hoofd van de schrijver en de tekst is niet altijd helder. Hoe voor de hand liggend een proces ook is, vraag je altijd af of dat vooral helder in jouw hoofd is. Of dat de lezer hier wat hulp nodig heeft.