-
Copywriting – hoe vaak kom jij buiten?
De naam die ik aan mijn werk heb gehangen, is ‘copywriter’. Maar eigenlijk ben ik in veel gevallen meer een vertaler. Aan de basis van veel van mijn opdrachten staat namelijk een stapel papier. Een reeks documenten. Wat vervolgens wordt gevraagd, is eigenlijk een vertaling. Hier heb je toegang tot ons jargon. Onze wereld. Onze […]
-
Copywriting: print it, live it!
Hoe bied ik informatie aan? Hoe houd ik het interessant? Hoe kan het anders? Hoe blijft het vooral leuk? Met die gedachten ben ik aan de slag gegaan met enkele ‘motivational’ posters. Over copywriting. Natuurlijk.
-
Content: waarom je tekst ergonomisch moet zijn
Wat kunnen we als schrijvers leren van de wereld van ergonomen om onze content beter te maken? Welkom in de wereld van gebruiksvriendelijkheid. Voor een schrijver draait veel om leesgemak. De lezer moet zonder haperingen, probleemloos door een tekst heen komen. Van kop tot conclusie. Zonder gedoe. Soepeltjes glijden Stel je hierbij een mooie, stevige […]
-
Copywriting: waarom de lezer je grootste vijand is – en dit goed is
Eén vijfde van de mensen is tegen alles, altijd.Robert KennedyAmerikaans jurist en politicus 1925-1968 Preken voor eigen parochie. Het gaat eenvoudig, maar schiet voor een copywriter eigenlijk geen meter op. Als schrijver heb je niets aan ja-knikkers. Aan mensen die het met je eens zijn. Hoe eenvoudig het ook is te verkopen aan je fans, […]
-
Waarom Jack Kerouac bij elke copywriter in de boekenkast MOET staan
Goede tekst swingt. Zit los in de heupen. Vloeit. Beweegt. Soms langzaam, slepend, naar een uitbarsting. Soms snel. Rap. Als een machinegeweer. Ratatata. Een goede tekst, daar hoef je eigenlijk niet over na te denken. Die komt uit je onderbewustzijn. Die is al gemaakt voor je de computer aanzet. Die zit onder de huid. Is […]
-
Social Media en de vloek van schaal
Grote bedrijven en Social Media: ondanks alle goede initiatieven, vrees ik dat ze de plank mis zullen blijven slaan. Helaas, maar ze kunnen er eigenlijk niets aan doen. Hoeveel Social Media-goeroes ze er ook tegenaan gooien. Hoe hard ze ook proberen authentiek te klinken. Dat ze blijven falen, is namelijk een kwestie van schaal. De […]
-
Content: hoeveel tijd heeft de lezer?
Over de lengte van online teksten gaan veel verhalen rond. De ene zegt: “doe maar zo kort mogelijk.” De ander zweert bij: “Een lezer wil heus wel lezen.” En dan moet de tekst ook nog vol zoektermen zitten, want anders snapt Google het niet. Maar eigenlijk is de focus op lengte verkeerd. Het gaat namelijk […]
-
Copywriting: vijf lessen die je kunt leren van water
Voor deze blog heb ik een tijdje een golf water als achtergrond gehad. Een mooi plaatje. En een mooie beeldspraak. Een goede tekst heeft namelijk veel eigenschappen die overeenkomen met water. Daarom duik ik even dieper in deze beeldspraak. Hij gaat namelijk ook op voor copywriters en communicatie. Een goede tekst is: 1. Transparant Water […]
-
Copywriting: waarom zijn we niet helder?
In de basis weten we allemaal dat we gebaat zijn bij heldere communicatie. Maar toch doen we het niet. Waarom? Heldere communicatie maakt het leven toch makkelijker? Beide partijen weten waar ze aan toe zijn. Het is duidelijk waar we voor staan. Het is duidelijk wat we mogen verwachten. Maar toch kiezen nog steeds veel […]
-
Copywriting: vijf tips voor bondigheid
“I didn’t have time to write a short letter, so I wrote a long one instead.”Mark Twain I didn´t have time to write a short letter, so I wrote a long one instead. Ja Mark Twain wist al dat het niet zo eenvoudig is om kort te schrijven. Kort schrijven kost tijd. Iedereen kan voor […]