-
Engaged Time, Attention Minutes en Scroll Depth: naar een nieuwe metric voor content
Heb ik je direct te pakken met een prikkelende kop? En blijf je tot het einde betrokken? Heb je alles gelezen tot de aller-, allerlaatste regel? Als online copywriter ben ik constant bezig met de mate waarin mijn tekst mijn publiek kan boeien. Maar exact meten en dus meetbaar aantonen dat mijn werk effectief is, […]
-
Wacht nog even met Content. Intentie is Koning.
Content is Koning. Context is Koning. Relevantie is Koning. Er zijn al heel wat Koningen uitgeroepen de afgelopen jaren op het Internetse. Helaas. Doe eerst maar een stapje terug. Intentie is Koning. Nog voor je iets de wereld in mag slingeren, zul je moeten nadenken over je intentie. Waarom? Precies. Waarom. Denk eerst maar na […]
-
Het niet officiële, maar daarom niet minder #MijnMoment 2013
Op de website Mijn Moment van Henk-Jan Winkeldermaat vertellen mensen uit zijn kring over Het Moment van dat jaar. Een leuke traditie die al heel wat jaren zorgt voor veel tranen, maar ook voor momenten van herkenning en een glimlach. Een fijn rustpunt aan het einde van het jaar. Een mooi format en eentje waar […]
-
Presentatie – Content – Personalisatie door plaatsing in de cycles
Wie doet wat, waar, wanneer en welke content hoort daar bij? Welke klant, zit waar in de buying cycle? En is daar bezig met welke actie? Hoe plaatsen we hem in de Customer Lifecycle? En welke toptaak hoort daar bij? Wat voor gevolgen heeft dit voor de content? Personalisatie door plaatsing in de cycles from […]
-
Communicatie – drie Communicatie C’s om eens toe te voegen
Bij veel blogposts over communicatie en content kom je al snel uit op de letter C. Handig, want er zijn veel woorden die met C beginnen en die toevallig iets met Communicatie te maken hebben. Hieronder drie C’s die misschien wat minder bekend zijn, maar die ik persoonlijk heel belangrijk vind. Ze geven de totaalvisie […]
-
Content: de reis van willen tot krijgen
De Customer Journey. De reis van onze klant. Hoe komt onze bezoeker van eerste behoefte tot een tevreden klant? Hieronder een voorzet. De cyclus van Willen tot Krijgen. 1. Willen Het beginpunt van onze reis is natuurlijk Willen. De lezer moet wel een behoefte hebben. Een verlangen dat zo sterk is –of in ieder geval […]
-
Content: hoe lang is hoe hoog
Hoe lang moet mijn content zijn? Wat is een acceptabele lengte? Het is een bekende vraag voor veel online copywriters. Het simpelste antwoord? Ligt aan de drempel die je product of dienst opwerpt. Heeft je product een hoge drempel, dan mag je wel wat meer schrijven. De lezer wil dan ook meer tijd investeren om […]
-
Content: personalisatie door plaatsing in de Cycles
Wie doet wat, waar, wanneer en welke content hoort daar bij? Welke klant, zit waar in de buying cycle? En is daar bezig met welke actie? Hoe plaatsen we hem in de Customer Lifecycle? En welke toptaak hoort daar bij? Wat voor gevolgen heeft dit voor de content? Middels segmentatie komen we dichter bij de klant. […]
-
De kracht van goedpraten – welk verhaal vertel jij jezelf
Niet elke aankoop is handig. Niet elke aankoop is goed doordacht. Niet elke aankoop zorgt dat we puur technisch gezien in leven blijven en voegt daadwerkelijk iets toe aan ons bestaan. Je hebt er vast wel eens gestaan. Met dat paar schoenen in je handen. Of dat t-shirt. Of die versterker. Superhip. Veel te duur. […]
-
Content en de vrees voor het lege
The Horror vacui! The Horror Vacui! Horror vacui is Latijn voor de vrees voor het lege. In de beeldende kunst staat horror vacui voor het verschijnsel dat kunstenaars elk leeg plekje opvullen, bijvoorbeeld met kleine ornamenten. Ook in de content kennen we een grote vrees voor het lege. We zien een pagina als de enige […]