-
Content en de vrees voor het lege
The Horror vacui! The Horror Vacui! Horror vacui is Latijn voor de vrees voor het lege. In de beeldende kunst staat horror vacui voor het verschijnsel dat kunstenaars elk leeg plekje opvullen, bijvoorbeeld met kleine ornamenten. Ook in de content kennen we een grote vrees voor het lege. We zien een pagina als de enige […]
-
Responsive design en responsive copywriting: enkele overwegingen
Panta Rei. Alles vloeit. Alles stroomt. Alles is in beweging. Een goede metafoor voor de staat van het internet op dit moment. Design is liquide en content moet vloeibaar zijn. Zich naadloos aanpassen aan de omgeving waar de content wordt ‘geconsumeerd’. Volgens Mashable is 2013 “The Year of Responsive Design” en ook op het recente […]
-
Wat Dungeons & Dragons mij heeft geleerd over copywriting
Laat ik het gewoon maar toegeven. Onder die strenge ava en het strakke pak zit een nerd. Een hele speciale soort nerd. Een Role Playing Game-nerd. Jazeker, ik houd van RPG en schaam me er niet voor. Al meer dan 20 jaar rol ik mijn 20-zijdige dobbelsteen en wekelijks bevecht ik hordes ondoden, draken, Orks, […]
-
Presentatie: Van segmentatie naar personalisatie
Presentatie van segmentatie naar personalisatie from Dimitri Lambermont
-
Copywriting: van segmentatie naar personalisatie
De relatie met de lezer is steeds persoonlijker aan het worden. We komen dankzij online data steeds dichter bij de persoon aan de andere kant van het beeldscherm. Dat heeft gevolgen voor het vak van copywriter. Hele mooie gevolgen. Hoe meer we weten van onze lezer, hoe beter we kunnen schrijven over de daadwerkelijke wensen […]
-
Waarom is de nieuwsbrief van Chris Brogan zo goed?
Elke zondag zit ik klaar voor een nieuwsbrief. Hoeveel organisaties kunnen dat zeggen? Hoe vaak zit jij klaar voor de volgende editie van een nieuwsbrief? Maar toch is het zo. Elke zondag zit ik met een kop koffie en mijn tablet klaar voor de nieuwsbrief van Chris Brogan. Waarom? Omdat zijn nieuwsbrief goed is. Maar […]
-
Copywriting: er is geen doelgroep
“Your audience is one single reader. I have found that sometimes it helps to pick out one person – a real person you know, or an imagined person – and write to that one.” JOHN STEINBECK Ben je alleen? Zijn we samen op dit scherm? Tenzij je beeldscherm ergens wordt geprojecteerd, is lezen een eenzame bezigheid. […]
-
Copywriting tussen denken en doen
Ben je een doener? Of een denker? Is je product voor doeners? Of voor denkers? Is het een dienst waarvan je zegt: Daar moet ik nog even over nadenken. Of is het een product waarvan je zegt: Doe mij die maar! Klinkt voor de hand liggend… Maar toch halen we ze nog wel eens door elkaar. […]
-
Copywriting: onduidelijkheid is luiheid
Onduidelijkheid is luiheid. Onduidelijkheid is haast. Onduidelijkheid is gemakzucht. Wil je het redden als copywriter? Dan staat op de eerste plaats vanzelfsprekend een hele duidelijke eigenschap: empathie. Je moet je in kunnen – en willen – leven in de wereld en motivatie van de lezer. Maar op een goede tweede plaats komt een minstens even […]
-
De grootste uitdaging voor online content…
Online content heeft één groot voordeel boven offline; alle inzet is redelijk eenvoudig door te meten. Dankzij handige programma’s als Google Analytics krijgen we inzicht in hoeverre onze online content bijdraagt aan onze organisatie. En kunnen we bijsturen waar het nodig is. Daarmee ligt er voor onze content een duidelijke, grote uitdaging: het constante optimaliseren. […]