-
Copywriting: waarom zijn we niet helder?
In de basis weten we allemaal dat we gebaat zijn bij heldere communicatie. Maar toch doen we het niet. Waarom? Heldere communicatie maakt het leven toch makkelijker? Beide partijen weten waar ze aan toe zijn. Het is duidelijk waar we voor staan. Het is duidelijk wat we mogen verwachten. Maar toch kiezen nog steeds veel […]
-
Copywriting: de kracht van emotie
Wat is het doel van copy? Waar streeft de copywriter naar? Wat is het hoogste goed… Het uitlokken van een reactie bij de lezer. En dan het liefst een emotionele reactie. Want vanuit de emotionele reactie komt de meeste kans op een actie. Daarom staat in mijn ogen bovenaan het lijstje van vaardigheden van een […]
-
Copywriting: maar communiceert het?
I don’t know the rules of grammar. . . . If you’re trying to persuade people to do something, or buy something, it seems to me you should use their language, the language they use every day, the language in which they think. We try to write in the vernacular.” David Ogilvy Zul je altijd […]
-
Copywriting: waarom verwachtingspatronen belangrijk zijn
Mag ik je iets vragen. Wat dacht je toen je de kop zag? Waarom zijn verwachtingspatronen eigenlijk belangrijk? Daar wil ik meer over weten! Toegegeven, het is een cryptische kop en nogal kort, maar toch is er iets getriggerd. Je anticipeerde ergens op. Je komt hier naar toe met een bepaalde verwachting. En die wens […]
-
Copywriting: naar welke relatie streef je?
De juiste toon. Het lijkt zo simpel. Het past. Het klopt. Het hoort zo. Maar toch gaat er veel denkwerk in zitten. Eén vraag is dan ook essentieel voor het bepalen van de juiste toon: naar welke relatie streef je eigenlijk? Aan de basis van alle communicatie staat namelijk de relatie van ‘koper’ en ‘verkoper’. […]
-
Copywriting: het belang van plezier
Weet je wat het mooiste beeld is voor een copywriter? Waar ik echt blij van word? Een lezer die begint aan een tekst en binnen de kortste keren zichtbaar ontspant en breed begint te glimlachen. Want dan weet ik dat ik het meest essentiële ingrediënt heb toegevoegd aan mijn tekst. Het meest essentiële ingrediënt is […]
-
Copywriting: teksten zonder doel
Of het nu aan de vakantie ligt, maar… tekstschrijven is soms net als wandelen. Je kunt het op twee manieren aanpakken. Je kunt gewoon je schoenen aandoen en de deur uitwandelen. Een keertje linksaf. Een keertje rechtsaf. Zonder doel. Zonder idee van waar je precies heen gaat. Zonder kaart. Het voordeel van deze aanpak is […]
-
Copywriting: het belangrijkste advies in slechts vier woorden
Hoe langer ik in dit vak zit, hoe eenvoudiger de basis wordt. We kunnen lang en breed schrijven over de vele mogelijkheden om met onze lezer in contact te komen. We kunnen ellenlange posts schrijven. Maar eigenlijk is de basis simpel. Het geheim van een heldere tekst is terug te brengen tot slechts vier simpele […]
-
Copywriting: taalkronkels van collega’s
Heb jij er ook zo’n hekel aan? Zit je net lekker in de film, wordt deze onderbroken voor de reclame. Weg is het ritme. Weg is de spanningsboog. Weg is het verhaal. Ik heb echter iets gevonden op deze irritatie. Noem het beroepsdeformatie. Noem het raar. Hoe je het ook noemt, doe het eens en […]