-
FOCUS on Social Media
FOCUS on Social Media. A brainwave I had…
-
Social Media en het gevaar van de aanname
Wat leeft er bij de stakeholders? Wat zijn hun pijnpunten? Waar zijn ze boos over? Of tevreden? Wat is hun macht binnen ons proces? Hoe is onze relatie nu? Aan de basis van elk communicatieplan waarbij de overheid moet communiceren met de burger staat als het goed is een gedegen stakeholderanalyse. Het moment waarop je […]
-
Copywriter 2010: generalist of specialist?
Anno 2010 zie ik in het dagelijks werk van de tekstschrijver steeds meer overlappen tussen specialistische kennis en een generalistische insteek. Je moet heel veel weten van weinig, maar altijd nog weinig weten van veel. De ontwikkelingen in het vak gaan snel en je wilt het allemaal bijhouden, voordat je achter raakt. Dat maakt de […]
-
De P’s van Authenticiteit
Met de opkomst en het huidige succes van Social Media en Sociale netwerken heerst bij veel bedrijven de vraag, wie laten we eigenlijk bloggen, twitteren of actief zijn op bijvoorbeeld Facebook? Mijn eerste antwoord is: doe het zelf. Alleen jij hebt jouw ervaring en kennis. En die ervaring en kennis zeggen ook iets over de […]
-
Waar heb ik het over gehad de laatste tijd?
Speciaal voor de visueel ingestelde mens
-
De essentie van Social Media in één simpele Hashtag
#durftevragen Iedereen die al een tijdje twittert is ‘m ongetwijfeld tegengekomen: #durftevragen. En iedereen die de hashtag wel eens heeft toegepast, zal zich – hopelijk – verwonderd hebben over de effectiviteit van het simpele credo: ik durf te vragen. Maar eigenlijk zit er meer achter deze simpele hashtag… namelijk de essentie van social media. Ooit […]
-
Succes de grootste bedreiging voor Social Media?
Weblogs met miljoenen bezoekers kunnen alleen maar ‘uitzenden’ (broadcasting) omdat het onmogelijk is te reageren op alle aandacht. Een weblog met een kleiner aantal bezoekers kent een beperkte mate van converstatie. Op weblogs met een stuk of twintig of minder lezers kunnen de gebruikers intensief en direct converseren. Clay Shirky in zijn boek ‘Here comes […]
-
De sociale individualist
Het nieuwe individualisme: een groepsproces? Bij het nadenken over doelgroepen staan copywriters vandaag de dag voor een aparte paradox. Zei je vroeger ‘doelgroep’, dan wist iedereen dat dit een grote groep tamelijk onzichtbare mensen moest voorstellen. Een groep die je verder kon segmenteren op geografie, demografie, socio-economische aspecten, lifestyle en gebruik/verbruik om je een beeld van […]
-
Social Media draait om Passie
Waarom ben je hier? Waarom neem je de tijd om deze tekst te lezen? Waarom heb ik de tijd genomen om deze – onbetaald nog wel – te schrijven? Het antwoord is simpel: Passie. In mijn geval Passie voor het communicatievak. Passie voor de niche ‘social media’. Waarom besteden miljoenen mensen delen van hun zuurverdiende […]
-
Naar een nieuwe formule voor Online Marketing
Iedereen binnen de marketing en communicatiewereld kent natuurlijk de bekende formule AIDA. Attention, Interest, Desire, Action. Het is de meest basale formule om bijvoorbeeld het proces van een klant die langs een etalage loopt te beschrijven. De aandacht wordt getrokken, er is interesse en er ontstaat een wens: hebben! Al snel gevolgd door de actie: […]