-
Copywriting: waarom verwachtingspatronen belangrijk zijn
Mag ik je iets vragen. Wat dacht je toen je de kop zag? Waarom zijn verwachtingspatronen eigenlijk belangrijk? Daar wil ik meer over weten! Toegegeven, het is een cryptische kop en nogal kort, maar toch is er iets getriggerd. Je anticipeerde ergens op. Je komt hier naar toe met een bepaalde verwachting. En die wens […]
-
Copywriting: Jeuk en rode bultjes
Als copywriter probeer ik je te overtuigen. En je vervolgens aan te zetten tot actie. Zie hoe mooi dit is. Zie de voordelen. Ga het nu maar kopen. Op zo´n moment is je irriteren dodelijk. Ik wil je te vriend houden. Je overtuigen. Daarbij kunnen we het geen van beide gebruiken als bij jou de […]
-
Maar waarom ben JIJ copywriter?
Twitter blijft toch een mooi platform voor onderwerpen. Vandaag kwam ik de volgende vraag tegen. ‘Maar waarom ben JIJ copywriter? Het grote #geld, eeuwige #roem of een talent voor #zelfkastijding?’ Wil je één reden? Of zijn dertig redenen genoeg? “Je schrijft wel leuk, daar zou je wat mee moeten doen.” Hoeveel carrières van tekstschrijvers en […]
-
Copywriting: Hoe voorkom je dat je onderneming verandert in een papegaai?
In het vakblad C van deze maand kwam ik de volgende term tegen. Plastic Woorden. Het zijn woorden die door veelvuldig gebruik, ontdaan zijn van hun inhoud. Ze zijn rekbaar en raken sleets. Een mooie term en een helder beeld. In het leven geroepen door Noelle Aarts, bijzonder hoogleraar Strategische Communicatie aan de Universiteit van […]
-
Copywriting berichten voor week 22 en 23
Hierbij een overzicht van mijn blogposts van de afgelopen twee weken over tekstschrijven en copywriting. Enjoy! Zondag 12 juni – De meest essentiële vraag… Ik ben een tekstschrijver. Ik schrijf met een resultaat voor ogen. Het gewenste resultaat van mijn klant. Tot zover simpel. Toch kan tussen het gewenste resultaat van mijn klant en mijn eerste […]
-
Copywriting: de meest essentiële vraag…
Ik ben een tekstschrijver. Ik schrijf met een resultaat voor ogen. Het gewenste resultaat van mijn klant. Tot zover simpel. Toch kan tussen het gewenste resultaat van mijn klant en mijn eerste concept wel eens wat misgaan. Waarom? Omdat we vaak de meest essentiële vraag aan elkaar vergeten te stellen… De meest essentiële vraag aan […]
-
Copywriting: onthullen of verbergen? Verklaren of compliceren?
Laten we eerlijk zijn… Ongeacht je branche of niche, de verschillen tussen concurrenten lopen vaak niet zoveel uiteen. Of zijn zelfs simpelweg te verwaarlozen. Een ander kleurtje. Een andere fabriek. Een ander logo. Je bent niet uniek. Je bent niet exclusief. You are not a unique snowflake. En het belangrijkste: je bent niet alleen. Wat […]
-
Tekstschrijven en de hogere kunst van het schrappen.
Schrijven is schrappen. Iedereen die schrijft, kent dit cliché ongetwijfeld. En toch is het voor velen van ons moeilijk om het mes te zetten in onze kleine meesterwerken. Die ene prachtige volzin, moet die echt sneuvelen? Hoe krijg je het toch over je hart om die mooie woorden te schrappen? Simpel. Door te toetsen of […]
-
Copywriting: Input is output
Tien D´s voor een aangename samenwerking met een tekstschrijver Input is output. Het is een bekende uitspraak in de wereld van de tekstschrijver. Hoe meer input de klant geeft, des te beter het resultaat. Hoe meer inzicht in de verwachtingen, des te beter hieraan kan worden voldaan. Bovendien is de inputfase een belangrijk beginpunt voor […]
-
Eventjes een bezoek brengen aan je hoofd
“Lezen is (bijna altijd) een solitaire bezigheid. Het is iets wat zich in je hoofd voltrekt, en wanneer je iets leest wat ik heb geschreven, sta je mij in feite toe me daar bij je te voegen. En hoewel ik amper iets van je weet, is het aan mij om een band met jou tot […]