Verslaafd aan Gemak

Tag: copywriting

  • Niemand leest! En dat is maar goed ook.

    Een van de belangrijkste lessen die ik ooit leerde als copywriter is de volgende: Niemand Leest! En dat is maar goed ook… Je zou denken dat dit een reden is om in paniek te raken. Als niemand meer leest, waarom heb je dan nog copywriters nodig?  Maar de waarheid ligt iets genuanceerder. Mensen lezen wel, […]

  • Vijf misvattingen die helderheid in de weg staan

    In mijn jaren als copywriter heb ik al vaak de vertaalslag mogen maken van technische materie naar leesbare tekst. Het is dan ook mijn favoriete deel van het ambacht. Zo door de jaren heen, zijn me enkele misvattingen opgevallen die leven aan de kant van de opdrachtgever. In hun opvattingen over de helderheid van tekst […]

  • Copywriters 2011: dinosaurus of evolutie?

    Het zal niemand ontgaan zijn dat de communicatie aan het veranderen is. Met de opkomst en het succes van Social Media kanalen kan iedereen werken aan een image. Doet iedereen aan communicatie. En worden traditionele middelen opzij geschoven voor de meningen van peers/gelijken. Wat betekent deze ontwikkeling voor het ambacht (of vak) van copywriter? Sterven […]

  • Avonturen in online personal branding

    Ik ben een merk.  Niet dat je een t-shirt van mij kunt kopen. Maar je weet wat je aan me hebt. Hoop ik, want ik ben ook elke dag nog lerende. En voor mijn merk kun je, je voorkeur uitspreken. Of niet. Dankzij Social Media kunnen we meer dan ooit spelen met onze eigen merkwaarden. […]

  • Copywriter 2010: generalist of specialist?

    Anno 2010 zie ik in het dagelijks werk van de tekstschrijver steeds meer overlappen tussen specialistische kennis en een generalistische insteek. Je moet heel veel weten van weinig, maar altijd nog weinig weten van veel. De ontwikkelingen in het vak gaan snel en je wilt het allemaal bijhouden, voordat je achter raakt. Dat maakt de […]

  • De sociale individualist

    Het nieuwe individualisme: een groepsproces? Bij het nadenken over doelgroepen staan copywriters vandaag de dag voor een aparte paradox. Zei je vroeger ‘doelgroep’, dan wist iedereen dat dit een grote groep tamelijk onzichtbare mensen moest voorstellen. Een groep die je verder kon segmenteren op geografie, demografie, socio-economische aspecten, lifestyle en gebruik/verbruik om je een beeld van […]

  • Copywriting leeslijst

    Hieronder een kort overzicht van boeken welke ik de laatste tijd heb gelezen: ‘Overtuigingskracht: 50 geheimen van de psychologie van het beïnvloeden’ door Noah J. Goldstein, Steve J. Martin, Robert B. Cialdini. The Long Tail: massa = kassa door Chris Anderson. ‘Wij, zij, ik & het, de kracht van woorden in zakelijke communicatie’ door John […]

  • De drietrapsraket van online copy: Conversie 4/4

    Online communicatie vraagt om meer dan een goed taalbesef en een commerciële inslag. Het vraagt van de copywriter zijn volledige aandacht voor drie duidelijke velden. Branding, traffic en conversie. In dit vierde en laatste deel kijken we naar online copy vanuit een conversie gedachte. Na al onze aandacht te hebben gericht op het neerzetten van […]

  • De drietrapsraket van online copy: branding 2/4

    Online communicatie vraagt om meer dan een goed taalbesef en een commerciële inslag. Het vraagt van de copywriter zijn volledige aandacht voor drie duidelijke velden. Branding, traffic en conversie. Deze keer gaan we iets dieper in op branding. BrandingAan de basis van onze online communicatie staat de branding. Als goede communicators en copywriters in dienst […]

  • De drietrapsraket van online copy 1/4

    Online communicatie vraagt om meer dan een goed taalbesef en een commerciële inslag. Het vraagt van de copywriter zijn volledige aandacht voor drie duidelijke velden. Branding, traffic en conversie. Met elke stap langs deze drie fases zullen er meer bezoekers afvallen, de tekst wordt steeds slanker, de relevantie stijgt, terwijl het bereik daalt. Maar het […]